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今日头条海外步履维艰:“搬运成功学”在国外行不通了?

2019-06-21 07:04中国播报网编辑:admin人气:


  近日,今日头条再被“火”了一把。媒体报道称,今日头条因大量窃取百度TOP1搜索产品结果,被百度以不正当竞争为由起诉至法院,提出9000万元的经济损失和合理支出的索赔额。

  相比于国内互联网市场版权归属、传播、利益分配体系尚处于构建过程当中,今日头条的模式可以实现快速走通;而对于海外市场而言,对于知识产权的保护的力度是空前的。正如乔布斯曾说过:“苹果的成功来自知识产权,如果人们可以随便复制、偷取内容,我们早就破产了。”“知识产权就是利益”的海外市场对今日头条的模式扩张带来了巨大挑战。

  一方面,通过以最大程度占领用户时间为目的,一心“取悦”用户,已经让今日头条饱尝恶果。价值观的缺失以及不合规的商业模式,致使低俗、虚假广告等内容泛滥,遭央视曝光后,旗下“内涵段子”被永久关停,今日头条也关停了语录、趣图、美女等5个频道。

  早在1995年美国知识产权保护工作组就公布了《知识产权和国家信息基础设施》白皮书,1998年又公布了《数字千年版权法》,对一切与“内容”有关的版权做了法律上的保护,对知识版权的付费使用早已成为共识。

  今日头条沉醉于“中台系统”的定位解读:依赖字节跳动强大的中台系统,可以流水线般地生产爆款App。事实上,这套成熟的“工厂模式”也正是今日头条们一路发展过来的技术根本,它为今日头条、抖音等明星产品创造了一脉相承的产品运作手法和流量变现之道。

  因此,在高度重视知识产权的发达国家,与国内市场接受野蛮生长的路径完全不同,今日头条所引以为傲的算法推荐等技术,就沦为一个没有实体内容可供推荐的技术空壳。如果说TikTok等短视频尚且可以通过购买音乐版权来实现内容的提供,那么今日头条海外版的运行,则需要向每一个内容的版权所有者进行购买,因此通过个性化标签将内容推荐给海外用户的思路,因此越发显得寸步难行。

  事实上,对于今日头条的出海而言,仅剩下以印度为代表的人口规模优势地区以及北美、日本等红利尚存的发达国家。但挑战则是,印度用户普遍付费意愿不足,变现困难重重;发达国家法律制度较为完善,对版权意识要求较高,市场竞争也同样更为激烈。

  北京字节跳动旗下的今日头条,自发展初期就一直诉讼缠身,或者可以说,对于今日头条的维权,就是国内互联网维权意识觉醒史的缩影。近日,今日头条再被火了一把。媒体报道称,今日头条因大量窃取百度TOP1

  但在诸多赤裸裸的“盗用”、不合规的变现模式等问题上,今日头条都视技术为中台系统骨干,频频被指业绩存在“虚胖”。一直以来,技术在其中扮演的角色越发薄弱,对流量及流量变现的最大化追求让今日头条面临着诸多潜在风险,

  诚然,算法曾经是今日头条攻城略地的核心能力,但在越发理性的时代之下,“一招鲜吃遍天”的自信已经难于走通,对于海外布局而言,今日头条这套以“搬运”内容为核心的扩商业法则愈发行不通。在内外皆困的状态下,今日头条们是否将在价值观、商业模式上进行革命性的更迭和取舍,或才真正下一步可能成功的关键。

  而这把“双刃剑”的背面,是今日头条们一直以来没有核心的优质内容生产能力。将搬运已有内容的“技术”包装成一种能力,“拿来主义”让今日头条不断收到友商的“问候”: 2018年6月,网易起诉今日头条停止使用《我的食人女友》等11部漫画版权;9月,爱奇艺起诉今日头条未经许可上传《延禧攻略》,索赔3000万元;11月,腾讯以著作权起诉头条旗下“西瓜视频”的不正当竞争直到近日,百度在其产品TOP1搜索结果中预埋的“防伪”,抄袭结果在今日头条客户端中暴露无遗今日头条今年进军的搜索,仍然没有走出“搬运内容”的弊病。

  另一方面,试图通过App工厂模式,将爆款App大批量复制的尝试也频繁遭遇碰壁。在多元化发展的过程当中,今日头条妄图复制孵化抖音、西瓜视频的方式去涉足更多行业,结果对标小红书的“新草”用户增长停滞,针对教育市场的gogokid,日活和付费率都很低;另一款名为aiKID的教育产品已经停止运营。

  此外,而今日头条的算法推荐尽管建立在用户“想看”的基础之上,但久而久之,被过滤掉的信息打着最懂你的名义,却为用户创造了信息接受度变窄、知识获取单一、被兴趣误导,最终困在自己狭窄的认知世界中的“信息茧房”。今日头条所谓“懂你”的目的,不过是在为用户构建的垃圾信息漩涡之中不断获取流量罢了。

  正是因为对App工厂模式“非理性繁荣”的优越感,今日头条想要将国内的这一套基于算法推荐的技术方案以及快速复制的爆款App,但今日头条的国际化发展并没有一帆风顺。

  TikTok曾一度被抖音最大的海外市场印度拒之门外,今日头条不得不对印度政府做出10亿美金的投资许诺来换取平安;在北美市场上线的海外版今日头条TopBuzz也并没有复现“搬运信息”带来的巨大流量,反而在内容审核机制不严格的情况下,产生了不少虚假信息、小道消息和谣言等问题,对产品产生影响;而今日头条以5000万美元收购的短视频应用Flipagram,后也被爆出用户增长停滞、大规模裁员等信息

  今日头条始终都没有走出内容“窃取”和“搬运”路数。而今日头条基于算法推荐的信息分发模式国内取得的阶段“胜利”,也刺激其出海战略的野心,并定下“未来三年今日头条的海外用户要超过一半”的目标。

  北京字节跳动旗下的今日头条,自发展初期就一直诉讼缠身,或者可以说,对于今日头条的维权,就是国内互联网维权意识觉醒史的缩影。

  不止如此,从商业模式来看,今日头条们通过算法推荐占领用户时间,从而获取流量,进一步继续让流量换流量,最后实现流量变现,这让今日头条这个工厂打造的所谓“爆款”App,实际上都是用户的“杀时间”工具。

(来源:未知)

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