体育市场营销理论与策略

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　　第一章 体育市场营销导论（1） 第一节 市场营销基础理论（1） 第二节 体育市场概述（12） 第三节 体育市场营销基础理论（22） 第四节 体育市场消费需求与消费结构（26） 第二章 体育竞赛表演市场的营销（31） 第一节 体育竞赛表演市场概述（31） 第二节 体育竞赛表演市场营销策略（40） 第三节 体育竞赛表演市场营销案例（42） 第三章 体育健身娱乐市场的营销（55） 第一节 体育健身娱乐市场概述（55） 第二节 体育健身娱乐市场营销策略（60） 第三节 体育健身娱乐市场营销案例（63） 第四章 体育用品市场营销（79） 第一节 体育用品市场概述（79） 第二节 体育用品市场营销策略（87） 第三节 体育用品市场营销案例（90） 第五章 体育中介市场营销（107） 第一节 体育中介市场概述（107） 第二节 体育经纪人（114） 第三节 体育中介市场营销策略（119） 第四节 体育中介市场营销案例（120） 第六章 体育旅游市场营销（130） 第一节 旅游市场发展概况（130） 第二节 体育旅游市场发展概述（131） 第三节 体育旅游市场发展现状（135） 第四节 体育旅游市场营销策略（139） 第五节 体育旅游市场营销案例（145） 第七章 体育彩票市场营销（151） 第一节 体育彩票市场概述（151） 第二节 体育彩票市场发展概况（153） 第三节 体育彩票市场营销策略（161） 第四节 体育彩票市场营销案例（163） 第八章 体育培训市场营销（166） 第一节 体育培训市场概述（166） 第二节 我国体育培训市场发展概况（168） 第三节 体育培训市场营销策略（170） 第四节 体育培训市场营销案例（172） 第九章 体育媒体市场营销（174） 第一节 体育媒体市场概述（174） 第二节 大型体育赛事与电视转播（177） 第三节 体育媒体市场营销策略（180） 第四节 体育媒体市场营销案例（184） 第十章 奥运会营销（196） 第一节 奥运会营销概述（196） 第二节 奥运会营销发展概况（201） 第三节 2008年北京奥运会投资规划（204） 第四节 奥运会营销策略（208） 第五节 奥运会营销案例（213） 参考文献（246）体育市场营销理论与策略