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2018V影响力峰会娱乐明星高峰论坛会议记录(实时)

2019-06-14 05:37中国播报网编辑:admin人气:


  2018年V影响力峰会娱乐明星影响力论坛在国家会议中心重磅开幕,众多领域大V、MCN机构以及行业大咖出席论坛。

  新浪娱乐讯 12月23日,2018年V影响力峰会娱乐明星影响力论坛在国家会议中心重磅开幕,众多领域大V、MCN机构以及行业大咖出席论坛,共同探讨行业发展,解锁神秘环节。会议内容记录如下。

  邱晨:大家好,我是来自米未传媒的邱晨,欢迎大家来到2018微博V影响力的明星论坛,我认为这应该是整个微博平台上影响力最大的会场了。我们现场的会场空间不是很大,但是没关系,影响力和辐射面都在网上。

  综观2018年是非常漫长的一年,但是有越来越多的明星、博主、KOL、粉丝加入了这个平台,创造了更多优质的内容和热点内容。今天咱们论坛的主题是关于新媒体时代如何通过社交媒体积累、加速优质内容的传播,这是我们在座每一个新媒体人,每一个明星和经纪公司和粉丝最关心的话题之一。

  现场我们请到了非常多的资深业界人士,有知名博主、明星嘉宾,他们会分享在微博平台运营的心得了想法,翻译成大家熟悉的话来说是怎么不掉坑里,不断填坑。

  陈弋弋:大家下午好,我想用狄更斯的话来开头,这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。很多人说娱乐行业在经过了一个很长时间的高速发展以后,在去年进入到了“冬天”。也有人说,这是从被资本哄抢、抬价混乱的十年,走到靠原创内容,有实力的人才有饭吃的未来的十年。

  我们讲讲今时今日未来的微博生态是什么样的,我们观察到2018年无论外界环境多么寒冷,但是微博上整个明星生态还是留在了春天里。我先说一下我自己的感受,首先在2018年最头部明星的活跃是在不断上升的。我想举一个个人的例子,我们微博上陈坤的明星活跃度非常高,今年在微博上的状态好像开了挂了,仅仅说他2018年全年在微博上跟网友互动的条数超过了一千条,不算发布。他微博上说喝了一个叫石斛水的,我就问了一下这是什么?我的评论就炸了,带了300多条互动,很多老中医跟我介绍它的功效,还有很多淘宝卖家给我链接,还有安徽霍山的,是石斛的故乡,我的微博上被炸开了一个窗口,有万能的微博,万能的坤哥的感觉。

  除了陈坤又分享生活,又减肥,又做饭,又行走的力量,除了这样的明星以外,我们也看到了很多共性。2018年很多明星在微博上做公益,比如说台下的景甜,还有蔡徐坤,101的小姐姐们,胡歌,他们都带动了经济的发展,带动正能量的传播。

  除了传播途径以外,除了原来的图文,视频也成了大家非常喜欢选择的方式。2018年我们推出了明星制片人V计划,一会儿我同事也会详细讲。151位粉丝过千万的博主参加了这个活动,创造了非常多的优质内容,他们从生活的分享者,也变成了优质内容的生产者。

  在2019年我们看,在微博上有几个关健词:明星的活跃、粉丝的互动、短视频的参与、正能量的传播,这些都是2019年微博上明星的关健词。

  最后我想跟大家说,无论我们的行业在面临着变局还是一个“冬天”,在微博上我们都准备了非常多的非常有温度的产品、计划和玩法,希望和大家一起留在“春天”里,谢谢。

  邱晨:谢谢弋弋的分享,大家说2018年是寒冬降临的一年,但是我们在微博上感到很温暖,当然也有部分人被火烤着。

  微博有巨大的影响力,所以我们今天也特意请出了大明星景甜来跟大家分享,你在微博上出了一开始跟大家分享微博卸妆,后来还分享养生。

  景甜:谢谢,谢谢新浪,谢谢V分会,谢谢弋弋姐精彩的致辞,大家好我是景甜,非常荣幸能来这里跟大家聊一聊我和微博的这些事。

  景甜:谢谢,谢谢新浪,谢谢V分会,谢谢弋弋姐精彩的致辞,大家好我是景甜,非常荣幸能来这里跟大家聊一聊我和微博的这些事。

  刚开始接到这个任务的时候我挺焦虑的,首先我觉得自己的微博和台下坐的一些领导,和微博大V粉丝量没法比,你们都比我多很多。我自己也没有什么演讲的经历,所以我趁大家可以用这个时间花几分钟,用手机上微博关注一下我,顺便给我涨涨粉。大家也可以利用这个时间起来稍微活动活动,疏散疏散筋骨,场内人少一点的时候我可能也会紧张少一点。

  最开始接触就是写博客,那是十年前的事了,那时候胆儿特别大,什么都敢说,什么都敢写。我记得男神古天乐的照片,也不修图,也不P就发出去了,还好古天乐老师的颜值是完全扛得住我的镜头的,那时候我的画风非常幼稚,大家也不用围观了。

  新浪微博和博客见证着我如何成了网瘾girl,微博的存在让景甜不再只是一个名字。之前有人跟我说,问我你是养生研究员,其实我心在想,就我这点养生小尝试,放在微博上跟各路医生、营养师比,那就是野生知识。我这些养生小妙招,在他们面前就是班门弄斧罢了。

  求P图、在线聊天、斗图、刷实时、看新闻、追剧、吃瓜、长姿势,微博无所不能。微博提供了很重要的平台,而且这个平台的氛围非常好。所有人都可以积极参与,互助互动,每个人在这儿都能找到自我、证明自我,也能在这儿看到世界的广大,意识到自身的渺小。所以我更加肯定,此刻如果我把话筒交给台下任何一位,你们也都能来一场非常即兴的演讲,而且内容比我的要好得多。

  刚开始玩微博的时候,有人嫌没有自拍,说无图无真相。后来我发了一些自拍,大家又开始嫌弃,说你的自拍还不如他拍,有点小郁闷。微博上有一句话说“真正的朋友在微博上都是表面嫌弃,其实心中是不离不弃的”,所以我也是感受到了大家对我的真爱。

  有时候看到好玩的也忍不住留言,跟网友斗图,通过微博之前送了很多朋友和粉丝陕西佳县大枣。其中有个朋友特别温暖,把红枣各种养生吃法,专业做法都记了下来,拍成了照片,每天会把食谱分享在微博上,而且@我。会私信跟我说,今天用红枣做了红枣粥、红枣糕,我也会私信恢复她,向她讨教做法,毕竟我现在也是红枣的代言人。

  微博特别奇妙,本来这个女孩儿离我特别遥远,但是通过在微博上的互动,就一下子拉近了我们之间的距离。

  之前我看到过一句名人名言是这样说的,“生命如此短暂,我们没有时间去争吵、道歉、伤心、斤斤计较,我们只有时间去爱,因为一切稍纵即逝”。我昨天看到我今天要发言的演讲稿的时候,看到这句话我特别有感触,因为每个人在生活中都会多多少少的做过一些事让自己后悔,我觉得我昨天就做了一件特别让自己后悔的事情。

  最近压力比较大,加上生病的原因,在家里就跟妈妈吵了起来,我也没有控制自己的情绪,我觉得这样做是特别不对的,我就特别后悔。尤其昨天晚上我看今天的演讲稿,说生命如此短暂,我们哪有时间争吵、道歉、伤心、斤斤计较,我们真的要把时间用在对的事情上,用在珍惜爱我们的人身上,用对的方法对待他们。

  我们总是喜欢把自己的任性、脾气发给身边最疼爱自己的人,可能是大多年轻人都会有的问题,我也希望我跟大家一样可以改正。

  确实真正有意义的微博是能传递宠爱,并且用这种宠爱去影响、照亮、温暖其他人,同时这也是一种责任,希望我们每次发微博的时候,享受微博带来的自由,同时能记得这份责任感。从博客到微博,从140字到长微博,微博成了光阴的收纳机,保留了我的过去,记录着我的现在,以后也将见证着我的未来。

  说到未来我也想聊一聊关于微博的未来,目前全国有十几亿人,还没有真正实现每一个人都有微博。比如我最喜欢的周杰伦,弋弋姐你也可以跟他说一下,赶紧开个微博。微博的未来还是前景无限的,最后我想说一下,前面说了这么多都是为了凑时间,接下来说一句重要的话,希望我们在新的一年里可以不要随波逐流,儿科医随波逐浪,新浪的浪。

  祝大家在新一年里可以健健康康、快快乐乐,我的新剧《火王》在湖南卫视播出,希望大家可以多关注,也欢迎大家来微博跟我多聊天,谢谢大家!

  邱晨:微博上最重要的就是真实,特别感谢景甜刚才向我们展现了非常真诚、真实的一面,谢谢!

  有明星的地方就一定有粉丝,说到和粉丝的互动就有一个问题,现在活跃在微博平台上的粉丝到底是什么样一群人呢?以前我老觉得这群人只有一个共同的特性,就是闲,这肯定是不对的。新浪升级了他们的运营策略,进行了大量的数据收集和粉丝论证,进行人群画像收集,协助大家做好自己粉丝运营工作。

  下面有请微博明星高级策划张勤丽,为我们分享“微博2018粉丝白皮书发布”,有请。

  张勤丽:尊敬的各位来宾大家好,我是来自微博明星部门的一名策划,我的日常工作就是去帮助明星以及明星团队做微博上的热点活动,我自己私下也是一个资深粉丝,追星多年,今天我是以微博明星运营内容和粉丝的双重身份站在这里,为大家分享我们今年初的微博2018粉丝白皮书。

  首先跟大家说一下我们为什么会选择在这样一个节点出这样一个粉丝数据报告呢?其实在整个2018年,无论是几档爆火综艺选秀节目还是网剧、影视剧,我们发现了粉丝具有非常强的惊人影响力。比如说他们对于热点传播能力,他们对于明星数据的维护能力,甚至是他们的付费能力,所以微博也是作为现在目前明星入驻最多,活跃最高的平台,也是粉丝追星的主要平台,我们认为很有必要在这个时间节点做一个粉丝向的数据报告。

  完整白皮书是五个部分,今天时间有限不一一展示,我会分享一些关键的数据和有趣的发现。

  第一部分,讲整个粉丝量级在微博上2018年有了怎样的变化?我们可以看到2018年整个娱乐明星大盘粉丝数已经突破167亿人次,较去年上升了39亿人次。从另外一个数据维度来看,看娱乐明星主页阅读量,把娱乐明星TOP10阅读量明星拿出来,做2017年、2018年的对比,今年进入前十的门槛提升了,阅读量超过3亿的明星数量已经较去年翻倍了。

  为了针对性研究微博上那群高活跃粉丝,我们做了进一步的分析,这儿有一个活跃粉丝的概念。计算方式是在微博上把微博用户直发、转发、评论,高频提到明星的人拿出来,并且去重。2018年有接近7500万粉丝高度活跃,产生他们的追星行为。这部分活跃粉丝来自哪儿呢?他们在微博上追谁呢?我们又进一步的研究。我们做了上半年、下半年前十活跃粉丝数的对比,并且把活跃粉丝数第一名设为100。

  下半年娱乐明星粉丝前十已经有50%的人替换了,给我们一个信息是,娱乐明星,特别是流量明星更迭速度一直在加快。并且最近下半年的表格有很多新偶像,今天才出道的偶像以很快的速度进入到前十的榜单。

  新偶像对整个市场的冲击,可以拿今年出道的典型例子NINEPERCENT举例,NINEPERCENT9个人的活跃粉丝数占到了所有活跃明星数的10%,比例非常高。这可以给我们两点发现,一个他们可能本身粉丝量级就很大,另外这群新偶像的粉丝在微博上高度活跃,这是在第一部分粉丝量级跟大家分享的数据。

  接下来进入到第二部分,想要了解最新的粉丝有怎样的想法,是怎么分布的,有哪些新的需求。这里有一个简单的总结,也是从中拿出了几个有趣的发现,跟大家分享一下。

  1。前面提到流量明星更迭速度在加快,从这个结果返推到明星这边,是哪些行为导致了这样的结果呢?粉丝单次追星时长,60%粉丝单次喜欢一个明星,产生追星行为时长是一年以内的,这就对明星提出了更高的要求,无论哪种明星都需要不断持续的输出内容,这样才能抓住粉丝,减少流失率。

  2.2018年粉丝跟明星互动的形式有了更高的需求,2017年只是简单的进行点赞,非常直接简单的互动形式,今年的占比转发和评论变大了,他们的数据意识也发生了变化。

  讲到转发评论的数据就不得不说今年非常明显的现象,粉丝是非常专业的,非常有组织性的对明星进行数据维护,我们深入的了解到粉丝群体那部分比较核心管理层的核心,无论是后援会还是在粉丝站里,我们发现他们的职能分工都特别明确,并且有很大一部分人做着同一件事情,就是对明星做着数据维护的事情。

  除了这一点变化之外,这届微博粉丝更注重维护明星跟品牌之间的关系,我们这里有两个数据结果。也是举个NINEPERCENT为例子,因为他们的粉丝最能代表2018年粉丝的新特征。我们会发现,他们代言一个品牌的时候,粉丝更维护这个品牌的好评度。第二个表格提到社交化营销效果,这个明星和这个品牌被提及到的次数,NINEPERCENT的粉丝更愿意提及他们的偶像和品牌,他们觉得这样可以延续到他们偶像的代言价值,并且获得偶像在品牌那儿的好感度。

  以上是我在粉丝新特质里面想给大家分享的一些有趣现象,刚刚也提到了代言,我们也不得不研究一下粉丝的消费行为发生了哪些变化。

  首先想给大家看一个数据,微博作为很多品牌宣传非常重要的宣传、营销活动的渠道,我们会发现在2018年反馈给他的,无论是热度还是互动量都有大比例的提升。第一个数字是热度贡献环比,也是品牌官宣代言人之后,一个月期间品牌和代言人共同被提及到的次数。第二个是品牌官宣代言人,一个月内品牌单独被提及到的次数。2018年微博粉丝可以反馈给到品牌更高的互动量。

  我们再讲粉丝行为的变化,粉丝消费行为分为几个部分,包括粉丝应援、粉丝周边、明星代言产品,以及粉丝对明星作品的消费,我们会发现除了对明星作品的消费意愿维持在原水平以外,其他三项都有升级。现在的粉丝更愿意用中高消费为明星付费,我们在完整的白皮书里对每一项都有具体的分析,我今天也是单独讲几点。

  比如说第一点,我们研究明星粉丝应援的过程中,我们把应援进行细分。会发现一个数字,粉丝的公益应援医院从去年68%提升到今年的81%,他们认为这样可以提升明星的好感度,并且这种类型的应援可以获得大众的认可和关注度。

  再讲一下明星代言消费这一块,一个品牌找代言人有几种层次的需求,需要粉丝这边更多的是代货能力的需求。我们研究哪些品类找代言人之后粉丝更容易买单,我们会发现较高的是快销品类,就是说这些品类找明星代言更容易产生消费率的转化。

  我们进一步的研究这些品类,比如说找哪些明星会更好呢,每个品类受众中,看受众最关注哪个明星,把最关注的明星列为自己的偶像。每个品类里明星粉丝的分布都是不一样的,比如说朱一龙是饮料品类里最受关注的明星,蔡徐坤在手机领域。像罗志祥没有代言任何饮料,但是却在饮料领域很受关注,所以饮料品牌可以把罗志祥列为品牌代言人候选人之一。

  我们对应着粉丝量级、粉丝消费行为的分析之后,微博做了哪些改革?怎么把我们平台跟粉丝最新的需求联系在一起呢?

  这里有个数据结果,通过对粉丝的调研发现微博现在仍然是他们最大的线上追星的平台,所以我们才更有义务了解他们的特征、性质的变化,通过我们的产品以及运营方式去满足到他们。

  我们是怎么理解他们的需求的呢?首先我们把几个最核心的需求拿出来,粉丝使用微博最大的需求是想最快的了解到明星的最新动态,所以我们有一系列的产品帮助到他们,包括他们希望跟娱乐明星进行互动。除了产品支持,平时在运营活动中也去推荐明星多多跟粉丝互动,比如说筹划空降、跟粉丝互动。很多粉丝也希望能建立起核心圈层,跟其他粉丝沟通交流,在很小的圈子里看到最优质的内容,我们也有超话社区、粉丝群。也有粉丝希望在微博上对他的明星进行应援,我们也有一系列的产品,包括明星势力榜、亚洲新歌榜。

  这一届微博粉丝更注重公益应援,明星也是,今年把公益当做非常重要的事情在做,今年我们也加入了正能量值,作为整个明星势力棒考核维度之一,去调整新的变化。

  以上是微博面对这群新粉丝做的事情,返推到经纪公司这边,也想从数据角度给大家一些启发。

  我前面提到的所有研究都是针对所有粉丝群体的普遍现象,对于每个明星来说,他的粉丝群体又是不一样的。我们建议每个明星都得了解自己的粉丝是哪样一群人,他们平时喜欢看什么,有什么兴趣爱好。在自己的粉丝群庞大量级中又要提取最核心的圈层。比如说研究鹿晗、蔡徐坤、朱一龙他们的粉丝喜好,自己的标签。蔡徐坤粉丝里比较关注美食、宠物、影视娱乐圈,返推到明星这边可以有一些启发,就是明星做个人内容输出的时候,可以跟粉丝喜欢看的内容做一些结合。当内容输出出来的时候,粉丝不仅仅是因为你是我的偶像而喜欢,另外就是你本身就做了我日常生活中就喜欢的内容,所以我更愿意帮你传播,这可能是一种更好的内容形式。

  接下来还有一个疑问,我到底怎么玩微博?做哪些事情粉丝会更加喜欢呢?我们去研究明星哪些行为会让粉丝更爱他,数据比较高的几类给大家展示一下。最高的就是希望明星能保持自我,很多明星如果想做一些增量活动的话,可以多发微博、多发自拍,和粉丝互动,宠粉,参加微博公益活动。这些活动都是非常小而轻的事情,不会花费明星很多时间,却可以获得粉丝很高的积极反馈,所以建议明星多多尝试持续不断在日常生活中做这样的事情。

  很多明星还有一个疑惑,不仅想稳固自己的粉丝,还想吸引大众的关注。我们把2018年每一天热搜内容,热度超过100的内容梳理出来,看哪些内容能最快的获取到全路人的关注,并且登深热搜。我们发现其中有相对较高的内容形式,明星之间的互动,比如说关晓彤评论赵丽颖,杨紫评论张雪迎,我们不妨明星多多尝试跟自己认识的,不认识的明星产生有趣的互动,可以快速获得关注。

  什么时候发微博比较好呢?我们给大家一个参考,我们把2017年、2018年微博一天流量分布时间列出来。2018年流量高峰时间是在往后推的,现在的人睡的更晚,更喜欢在晚上刷微博。中午十二点、一点,跟晚上八点、九点的流量是相当的,这就解决了很多团队有个问题,星期五、星期六、星期天,有很多综艺出来的时候,大家担心热点打架,流量竞争,其实可以调整自己的宣传节奏,把一些内容挪到中午一点、二十点发,因为跟晚上的流量是差不多的。

  还有一些明星有一个问题,除了简单发自拍、微博,还能做一点什么更重的内容呢?我们也先对粉丝这边做调研结果,会发现有73%的粉丝是通过刷短视频方式关注并且喜欢一个明星的,一个人已经成为一个明星的粉丝之后,每天花大量追星的时间中也有很高的比例是在刷明星短视频内容的。现在短视频已经成为了很多粉丝获取明星资讯、追星体验的重要载体之一,我们建议明星多多渗透短视频市场,并且可以跟我们一起合作短视频项目。

  这是我们在2018年着重推的三个短视频项目,结合到不同明星的需求,做不同类型的项目。比如说想单纯发一些日常小的、短的视频,可以合作Vlog。比如说同期有剧综艺的出现,直可以合作Idotube。想根据自己特别的宣传,做重度内容,比如说微综艺、微访谈、微电影,我们可以直接合作明星制片人。我们希望在2019年我们有更多的明星加入到我们,一起策划我们的短视频内容,我们也会尽我们的努力把它推出去。

  以上我讲的很多都是关于流量艺人,以及流量艺人粉丝的特征,很多传统艺人会有一个疑惑,说我们有没有必要做粉丝运营,有没有必要跟粉丝打交道。无论是对于哪种艺人,建议有几件事情都要做。比如说持续不断的输出内容,跟粉丝进行互动,只是形式和评论可以有所不同。

  具体通过一个案例来说,这是今年6月、7月爆火的山争大哥,获得了全网式的狂欢。我们就想研究到底是谁在助推这件事情,到底用了什么玩法让大家都玩起来了呢。当时那段时间内,徐峥的活跃粉丝数还是来自于流量明星,对于传统艺人和流量明星来说,他们粉丝可以流通,流动性分子高。

  他们到底做了什么样的事情,让这些流量明星粉丝玩起来了呢?这是一个具体事件的分布,总结起来他们给了粉丝一套他们最喜欢的当下粉丝运营玩法,就是叔圈101,直接给到了这样的运营活动,粉丝会自发的进行超话、签到、应援、反黑,这一系列的化学反应导致徐峥大哥的流量持续走高。

  有几个节点,热度到最高的时候,是因为徐峥在微博上用了粉丝范圈话语回复粉丝。这给我们的启示是说,我们要了解粉丝喜欢玩什么、看什么,并且定制活动,在活动发酵的过程中及时有效的选择在正确节点回应他们,最后可以到全网狂欢,这是我们认为传统艺人可以借鉴的一些方式。

  以上是我今天在这里所有想跟大家展示的关于粉丝白皮书的内容,我们完整的版本对于每个部分都有更细致的研究,同期也会在微博上发布,希望大家去看完整的版本。最后感谢以上所有参与我们深度调研以及访谈的粉丝们,感谢你们使用微博、信任微博,谢谢大家!

  邱晨:谢谢张勤丽的分享,刚才那么多数据令我印象非常深刻,其中有一条特别有趣。就是发现2018年微博上的人睡的比2017年更晚一点,也是发起一点小号召,在座的各位团队有明星也好,有KOL也好,大家早一个小时发微博,带着自己的明星、粉丝早睡早起,活得健康一点,再次感谢张勤丽。

  除了粉丝之外,在平台上还有一个非常重要的组成部分,就是不断发酵和贡献优质内容的众多大V博主。接下来我们要给他们颁发一系列的奖项,第一个奖项是“微博2018十大影响力娱乐大V”,他们是:圈内教父、会火、娱乐揭秘叔叔、每日爆料、扒圈老鬼、圈内大婶,吃瓜君、毒舌扒客、吃瓜群众、东邪西妹,有请颁奖嘉宾@Mike隋。

  邱晨:谢谢,再次感谢这些可爱的娱乐大V。接下来颁发的是“微博2018娱评团影响力机构”,他们是:不空娱乐、青柚资文化、重头戏、哇哦娱乐、烹小鲜联盟。有请微博高级运营总监陈鹤(音)为他们颁奖。

  邱晨:谢谢各位,最后颁发的是“2018微博娱评团新势力博主”,他们是:今日娱乐风、娱圈记、综艺影视咖、娱乐圈小鬼、娱乐八公。有请微博明星及微博电影运营总监易东迎(音)为他们颁奖。

  邱晨:谢谢各位,请落座。恭喜以上得奖的各位博主和机构,微博上有各式各样的优质内容,除了图文,短视频成了风潮,有越来越多人的关注和欢迎。2018年微博也有针对性的推出了明星制片人微计划内容,全年微博短视频发布明星高达1285人。接下来有请制片人微计划项目总制片人张本,为我们分享相关的心得,有请。

  张本:大家好,我是张本。我今天给大家分享一下明星社交内容视频化这一块,大家知道短视频成为了整体社交的趋势,很多人都喜欢用视频化的内容发表自己的观点还有传播自己一些想传播的内容和故事。对于明星来说更需要他们加入到这个趋势里来,刚才我同事张勤丽也说了,有很多粉丝喜欢在微博上刷明星的视频内容。

  对于明星来说,有一定质量标准的视频内容,更适合于明星做传播和发酵。基于这种前提,我觉得微博是最适合明星发布视频的一个平台,所以我今天讲一下在微博上明星的视频内容。主要分三块,一块是2018年的基本明星在微博上短视频的数据,第二块是回顾和跟大家分享一下2018年在制片人微计划的收获,和可以提高的一些空间,第三部分说一下2019年整个明星短视频的策略。

  首先做一下数据的分享,左边柱状图可以明确的看到,这是2018年明星在微博上发布内容的流量对比,图文流量和图文互动相比于视频流量和视频互动有一定的差距,也就是说,在2018年实际明星在微博上发布视频内容,视频内容的关注度、流量、互动都会高于图文的内容。

  中间这张图是2018年、2017年在整个明星发布的短视频条数上的对比。蓝色的条是2017年的,橘色的条是2018年的,这个对比可以看到,基本上每个季度,明星在发布视频内容上2018年比2017年有明显的增长。最右边的图是每季度发布视频人数对比,蓝色是2017年,橘色是2018年。每季度在微博上发布短视频的明星人数,2018年比2017年要多。

  微博上明星短视频发布习惯人数的情况,我们把它定义为,如果你在一个月内,一个明星发布了三条以上的视频内容,我们认为这个明星在微博上有视频发布习惯的人。基于这个标准,蓝色条是2017年,橘色是2018年。2017年月均会发布3条以上视频内容的明星是377个人,2018年已经涨到了547个人。发布的条数,这些人带来的视频条数增长,基本上也可以看到,有视频发布习惯的明星月均6—7条,这个量还是不错的。

  右边的图是说有视频发布习惯的明星,占据所有发布过视频明星人数的42%。现在占比将近一半,他们占据了所有发视频明星的总数,也希望在2019年能把这个比例进一步提高,让更多明星养成在微博发布视频的习惯。

  下面讲一下2018年我们做的明星制片人微计划整体的情况,我们一共合作了275个明星,全网发布量达到2万+,除了明星自己发布的视频以外,也包括他的粉丝、官方媒体、其他大号等等,在视频内容上做传播。总互动量10.4亿,播放量52.7亿,阅读总量破千亿,改变所有参与了制片人计划的明星话题整体阅读量,达到了千亿以上。

  我们也列举了一些例子,除了这些还有很多做得不错的项目,现在列举出来的好评度最高的是唐嫣的项目,最举商业价值,受广告主欢迎的是周冬雨的,播放量最高的是易烊千玺的,热搜最多的是张一山的。像王珞丹的内容,也有一部分受众群体欢迎。

  我们年初要做制片人微计划的时候,这个概念我们希望明星能跟我们一起共建良好的精品化、系列化视频内容,我们也希望明星在中间能起到很重要的作用,我们希望他们自己能决定自己做的内容,决定自己所做内容呈现的形式。

  静止2018年的尝试,我们也发现,在这个过程中如果明星能投入更多的时间或者精力上的成本,一定会让它的视频系列更精彩。比如说唐嫣投入了相对多线天线下时间做整体视频内容的拍摄,前期还做了长期的策划,给后期的时间也比较充分。唐嫣在整个过程中也会参与到整个内容的拍摄中来,并且每拍完一部分都会跟我们探讨这个部分是不是有地方可以更好,那个地方可以做什么样的改进,在起着明星制片人身份的作用在。

  包括刚才提到的王珞丹想做跟十个设计师的对谈,这是相对小众化的内容,但是在整个过程中,不管是跟这些设计师定行程还是在现场,甚至机位的安排,后期剪辑都会亲力亲为,最后产出的系列片子品质比较精良,而且受到不少人的欢迎。包括一些其他媒体平台,比如说喜马拉雅就希望通过跟我们的合作,能够拿到王珞丹这个系列的语音版本,音频版本。我们希望2019年再做的时候,能跟明星有更紧密的合作,当然我们也知道,对于头部明星来说拿出比较多的线下时间很困难,我们也会做一些调整,尽量让明星在更短的线下投入中做出更精良的东西。

  再说一下2018年整个制片人微计划商业情况,2018年从4月才开始真正启动明星制片人微计划,这个过程中我们也尝试了一些商业上的合作,取得了一定的成效。这上面有整个品牌的分布展示,需要跟大家介绍一下2018年4月到现在,我们跟将近30个品牌做了相关的合作。美装、汽车、快消、手机是比较大的四类广告类型,2018年我们也获得了近亿元的整体收入。

  在整个商业过程中,我们也希望进一步完善内容端和商业端的结合,因为总有明星,包括一些合作方问我们,你们到底是内容导向还是商业导向,我们一直坚持的都是内容导向,怎么能让内容导向的项目跟商业有一个完美的结合?也是我们会进一步完善的部分。

  最后做一个2018年的整体总结,制片人计划的模式我们认为给我们带来了很多收获。在头部明星的参与上比较成功,我们统计数据的时候看到F0级别艺人占比远高于其他几个层级,相对头部和次头部明星参与度非常高,但是我们需要在这方面对艺人要求整体时间成本、精力成本都比较高,所以在这一块我们会做进一步的调整。

  同时整个制片人计划解决并带动了整体明星视频内容相对匮乏的问题,我们也带动了更多明星参与到视频发布中来。另外精品化模式我们初步完成了探索,下一步我们可能在保持精品化模式同时,来探索怎么让明星视频发布规模化。精品化模式里,我们认为目前单项目整体周期持续比较长,因为现在2018年基本上是一个明星项目周期是3个月左右,这个周期相对比较长,对于他热度的持续性、爆发性会有一定的影响,也觉得这一块需要进一步增强。另外商业模式这一块,我们需要进一步完善,让整个流程更标准化。

  讲一下2019年的基本策略,我们会做更细致的明星短视频分层运营。会把精品化、规模化、IP类单分出来,精品化我们会持续做明星制片人微计划内容,专注于精品,更偏向于头部明星,做精品化系列内容。同时会降低整体的配合难度,用减少单项目期数的方式,让明星可以用更少的时间来制作完成这样的系列视频。同时缩短整个上线整体宣传周期,让传播热度包括自己的资源投放能更集中,效果也会更明显一些。

  规模化上我们会推出其他的系列,比如说Vlog,Vlog是四季度才开始讨论和尝试的一个模式。11月、12月我们已经做了一些Vlog的尝试,明年它也会成为规模化明星视频很重要的模式,是生活分享类的视频内容。Idoltube是作品宣推的内容,另外我们会坚持做自有固定的多明星参与的栏目,在运营层面、产品层面、商业层面,都会给到不同的类型支持,希望在2019年把整个明星短视频分层运营做得更好。

  Vlog单独提炼出来说一下,因为很多人会问我什么叫Vlog。大家可以把它想做是视频化的博客内容,以前用文字来写博客,现在用视频把你的生活、故事,想要分享的东西拍出来,相对来说门槛更低,只用手机拍摄、剪辑就可以完成。11月—12月,这两个月我们尝试跟明星做了一些Vlog的合作,截止到现在超过40个明星参与到Vlog项目合作里,也有一些知名的王源、林允等等。

  在Vlog的过程中,确实相对于明星来说更容易参与了,所以我们希望明年能把这一块业务继续推广和扩大化。

  最后说一下整体对微博明星短视频生态的想法和概念,行业上我们希望能拉动经纪公司,拉动艺人跟我们做更多短视频项目合作,希望通过短视频内容让艺人获得更好的内容。通过制作公司,希望他们能给我们提供更优质的内容制作上的服务,帮助明星产出更好的视频内容。商业上希望跟广告主做更良性的结合,在保持内容优质性的情况下,能够进一步的做商业上的探索。通过外部营销公司,通过其他网络媒体,比如说前面提到的喜马拉雅,最近我们跟秒拍也在聊整体的合作,通过网络媒体的合作,营销公司的合作包括自媒体,我们手里有合作的自媒体,一起能够给生产出来的内容做更好的推广和宣传,这是我们期待2019年整体微博明星短视频生态的构成。

  我相信到明年这时候我们再做短视频相关分享的时候,在数据上会比2018年有更高飞跃式的提升,也相信明星们可以在2018年,在微博上有更多更好的短视频的产出,谢谢大家。

  刚才提到制片人计划,今年还有一个整体的十大明星制片人的公布,他们是王源、杨幂、唐嫣、张一山、易烊千玺、王珞丹、周冬雨、王鸥、明日之子和李晟,感谢大家。

  邱晨:谢谢,大家打开手机微博客户端,刷一下热搜,景甜演讲擤鼻涕是第四了,太优秀了。咱们就着这个话题,大家发条微博,自己亲眼见证了,有照片发照片,有视频发视频,争取送可爱的景甜上第一。

  圆桌论坛我们要讨论一个很有意思的主题,就是“流量时代如何在社交平台形成持久生命力?”,刚才从数据角度,主观印象角度都证明了一件事情,今年整个流量获取不容易,守住更困难,下半年前十大V里五个是新人,看起来有更多的机会了,但是守住它是大家更关心的话题。

  邱晨:咱们聊天就稍微放松一点,我可能会针对大家问一些问题,如果其他嘉宾对这个问题都有兴趣的话,都可以参与讨论。大家有意见,有看法就直接交流,好吧。

  今年有一个很重要的特色,刚才我说获取流量变得似乎很容易,但实际上守住它更难。第一个问题有请哇唧唧哇副总裁马昊女士讲一下,对偶像养生很有心得了,您有什么样的建议给到经纪公司和明星KOL呢?

  马昊:特别巧,今年哇唧唧哇内部也在讨论关于明星、粉丝、偶像运营的话题,我们自己关起门来聊了很久。为什么会深度思考这个部分?因为大家知道哇唧唧哇今年的烦恼,就是每个月都在热搜上,我们也总结了十大粉丝会吐槽的问题。几乎没有一个经纪公司没有接到过抱怨,我们是否可以从行业的角度去改善这个关系?

  思考这个的时候就想是不是源头就有问题呢?说到中国偶像养成的整个机制,我们更多的是从综艺节目,就是从选秀类,养成音乐偶像培养了一批又一批中国音乐偶像的艺人。所以不管是十年前我们做超女、快女、快男,起来现在的明日之子,粉丝默许一个定论,包括参与的人。他会觉得我只要参加了,进了前十强,或者九大厂牌就出道了,包括粉丝也默许这件事情。

  其实亚洲做偶像比较厉害的国家,他们来跟我们讨论这个问题的时候,就会觉得特别不可思议。说为什么在中国只要参加完一档秀节目就出道了呢?他真的准备好了吗?参加完节目,粉丝的抱怨通常是谁和是分布不均匀,对谁不给力,为什么这么久没出作品。

  我们看源头,是否做完一个选秀类的节目他就符合出道标准了呢?最终我们还是要探寻到底什么才是偶像?其实在我们看来,偶像是一款产品。作为一款产品,我们第一要深度论证的是产品本身,产品是什么?一定要有好的作品。如果你是影视偶像,一定要有拿得出手的影视作品。如果是音乐偶像,要有非常好的音乐作品、MV,还要有非常好的匹配音乐节目、综艺节目等等。当你还没有达到这样的程度,所有人说你是个艺人了,其实还没有。

  所以我们深度回归到偶像本身的问题,我们作为一家小小的,才有一年多经验的公司来说,包括我们在反思,什么是一个真正的偶像产品,什么是真正的出道,我们是否在中国要做成真正标准的出道产品。所以我们在思考这件事情,我们也会重新梳理我们的偶像产品。

  邱晨:谢谢马昊女士,难以置信你用产品经理的思维来思考偶像行业。下面有请高昂老师分享一下,产品的传播过程中,如何通过运营来提升它的认知度和人气呢?

  高昂:在亚洲比较先进的一些国家,他们首先会把电影明星、电影演员放在第一个等级,把电视剧和歌手放在第二个等级,Ido会放在第三个等级。刚才马昊老师也聊到了,他们觉得很不可思议,一出道一下就变成了偶像,甚至于流量,变成了一线,这其实是非常引发我们自己思考的事情。最终他到底能走多远,真的取决于后面每一个音乐作品、影视作品。

  泰洋川禾这边也会大力的做一些信任这一块的发力,前一阵我们有一个女孩儿哈妮克孜参加了爱奇艺的《国风美少年》,这是跟爱奇艺、微博深度联动的节目,爆红之后第二天通过微博发酵到全网,当时她自己也非常惶恐,也超出了我们自己的预期。我们后面就会更好的注意她接下来的每一部作品,包括影视作品和后面的发展,要帮她做更好的规划。

  那三天中她的流量可能变成了一线,但是不希望她成为流水、流星,而是可持续的发展,这个更重要,谢谢。

  邱晨:谢谢您,您说得特别好,就是让流量明星不要成为流星式的明星,一个艺术是需要有作品作为他的支撑的。接下来请经纪人、影视制片人,著名的穆小勇老师分享一下。您是这方面的专家,我们怎么样才能给艺人和明星契合自身人设的作品,做这样的策划呢?

  穆小勇:这么多年我们一直在研究怎么做,刚才台底下听了各位领导老师们的讲话,我们也是带着这个问题来的。我们流量时代如何在社交平台,在微博上形成持久的生命力,怎么做作品,这个东西是一直在变的。就像我们的时代一样,就像“冬天”来了一样。这个变化中,我们如何应变,如何根据不同的艺人,不同的时代,我们一直在思考。中国有中国的情况,我们的政策和其他国家不一样。最近圈里人也都清楚,大家都在发微信,但是微信上说的也是“你明白的”“你懂得”。

  我们首先要对大形势有个预判,昨天那些已经成为有效的经验,明天不一定有效。但是除了我们不可控的一些东西之外,我们可控的是什么呢?可控的是如果我们把明星做成偶像,做成有作品的偶像,无论是在影视作品方面还是在音乐作品方面,我们要把它从这些角度做得更加专业。

  我也是《奇葩说》的粉丝,我也在看《奇葩说》,从第一季到现在的第五季,你们在发生的变化,怎么办。可能最受关注,流量最高的那几期都下架了。我们要总结怎么样在娱乐化、政策面、粉丝接受的程度,以及刚刚我在听张勤丽老师讲的内容,我也在思考。现在山争大哥暴红,主要还是互动,现在的粉丝和观众已经越来越希望,或者他们有主动性,或者有冲动性想和明星们互动,所以我目前看影视剧的时候,我也都会打开弹幕,看大家兴奋的点是什么。

  至于怎么做?我也在学习,今天的做法可能和昨天的做法就不同,我在学习、思考明天应该怎么做,所以我今天是来学习的。

  邱晨:您太谦虚了,谢谢穆小勇老师。《奇葩说》从上一季开始我们也大量借助了大数据的帮助,帮我们进行了策划和里面诸多细节的安排,所以接下来就要有请艾漫数据总裁曹永寿先生分享一下,前面提到了流量明星,也提到了如何策划打造更好的作品,您如何从数据角度提供支撑角色人设、策划好作品呢?

  曹永寿:谢谢你这么完美的转接大数据,前一个颁奖我还在想,很多大V戴着口罩上来,难道做娱乐圈这么危险吗?我们天天做娱乐圈数据的,戴口罩来不及了,我在想要不要把袜子脱下来。

  我们有产品,有人设等等的事情,我们结合数据跟大家分享分享。作品时代已经没有了,它就是产品。中国出道从传统选秀到后来练习生,包括半养成或者养成,就是这三种模式。会发现过去培养一个演员,到了张翰以后就没有出新的了,选秀也就是这两年出来的,以练习生,半出道的方式,产品模式更符合大家的需求。

  我们往往都在提作品,但是用户真的需要的是产品。我在一个特别让人鄙视的公司做过,我很后悔我离开它了,就是QQ音乐。我们每天就干怎么骗小孩充十块钱,我们叫“十元店”。我考虑服务两个用户,一个是年轻的小姑娘,花钱做空间背景音乐。第二服务于年纪超过三十岁的男人,怎么花钱下载高品质的音乐。所以在我的眼里,我并没有QQ音乐,只有用户,所以我就做产品。尽管我离开了,他们也上市了,股份也没我份,但是不阻碍我为他们打广告。

  QQ音乐流量产品变现能力很强,当时我们考虑任何数据的时候,每个候选人数据增长都要考虑。今年3月份我们跟别人讲蔡徐坤将会超过鹿晗,那时候很多人在喷我们,我们也是在6月份第一个说朱一龙会起来的,很多事情数据是可以看到的。

  第二个是人设,往往我们也是基于一个论点的,不要考虑自己是什么样的人,要考虑用户需要什么样的人,这是关键。为什么这么讲呢?很多艺人不火了,我们往往说他没有作品,说他不会做人。很多时候你会发现,20年前做一个Ido可能是俯视的姿态看粉丝的,有些艺人明明交了女朋友,结了婚也不敢宣布。但是这两年公布的挺多的,以往的人设是我高高在上,因为我牛,所以你们才是我的粉丝。大家可以关注一下新浪微博推的粉丝白皮书,艾漫有幸跟微博合作。

  现在的粉丝已经发生变化了,跟明星之间是平视,因为我想要你牛所以你就牛。我要你牛了,在键盘后面我会花很多钱应援,要你火,但是我跟你见面的时候并不热衷于跟你拍照片,这跟以前拼命想跟明星握手的状态已经变了。

  再说一个事,人口的容量是有限的,将来的101,可能更多的新人出来,经验都不会发生作用了,看数据吧,关注我们一会儿发布的数据。

  邱晨:谢谢曹永寿先生的分享,刚才您提到了很有趣的观念,别谈作品了,每个人都是产品。不知道几位老师对此有没有不太一样的意见呢?我们现在还需要关注作品吗?还是用产品思维打造一个人就够了呢?

  马昊:我觉得这是不同维度的表达,我刚才说了,十年前我们说人人是产品经理,但是不妨碍我们做出好的作品。最终留存下来的只有作品,我觉得这是两个不同维度的观点。比如说最近我们也在思考一个问题,大家发现,明年更恐怖。明年中国应该有七八档选秀节目,加起来会选出七八百个新人,汹涌而来。当然我们明年要做明日之子女生季,还有其他各种练习生的,电音的,国风美少女都在选着,加起来几百个年轻人砸到娱乐圈的时候,我们做产品的人首先还是想着作品逻辑。

  就拿毛不易来说,明日之子出来,有一两首歌,然后怎么办呢?如果没有今年很多平台给他机会,包括他去《蒙面歌王》《向往的生活》《奇遇人生》,如果没有这些的话,他只是去年的毛不易而已。包括火箭少女非常火,你单独拿出来一个少女来看,我们对她的印象就是她很火,她的粉丝很厉害。因为我的领域是音乐偶像,我们在中国有好的音乐平台吗?除了明日之子这样通过音乐把人推出来,下一步呢?他们暂时上不了《我是歌手》这样级别的节目,但是中段缺失,是零,所以今年为什么我们会做一个类似《潮音战纪》这样的节目,这里面没有一线流量的歌手,就是用上升期的偶像去做。

  包括腾讯今年有做《偶像运动会》,在双十一,我想胆子真大,结果那天热艘全部都是“偶像运动会”,这里面也没有那些头部的艺人。其实中部是非常重要的段落,微博的老师们也在研究这个部分,我们自己作为制作人。今年最大的课题就是怎么为这些人设计出作品、出产品的舞台,这个不能停。

  刚刚曹老师讲的我认可您的观点,但是另外一个维度,作为制作人,我们要在作品上下功夫,没有好的作品这些人会成为流星,有了好作品之后他们会成为榜样,真正被年轻用户消费的偶像,我是这么理解这个问题的。

  邱晨:谢谢马昊女士,你们的发言就构成了现在明星产业完整的生态,产品和作品是不矛盾的,像设计师和艺术家一样。产品成熟了,好的作品涌现才不是偶然的。

  最后请吴赫老师分享一下,明星生态有了很大的不同,以前有了好的作品之后才会被大家认识,现在似乎反过来了,这个人先红了之后,我们再追问他有什么好的作品。这个转变过程中微博扮演着功不可没的角色,请您分享一下。

  吴赫:刚才说到产品和作品的问题,我理解它是不同的阶段。从传统偶像明星来说,红起来的过程是演一个电影、电视剧,运气好剧火了我就火了。运气不好,碰到一个火的剧我才火。现在作品播出形式多、渠道多、作品呈现形式也多了。像《奇葩说》这样的节目,几年前肯定是不会存在的。

  流量时代传统形式都在变化,所以用户获得这些作品,获得内容的渠道也在改变。刚才讲的粉丝白皮书,就是给大家介绍用户是什么样的,这些微博活跃粉丝就是影视娱乐公司最直接的用户。其实了解这些用户他们喜欢什么,我们怎么对这些用户做定向内容输出和营销,才能更有效的提升我火起来的效率,包括作品火起来的概率。

  还可以说一个数据,刚才没有讲到的,也是我们内部调研的数据。真正一线流量明星他们的核心粉丝数量也就是几十万。刚才讲到微博上有7500万活跃粉丝,通过你的作品、人设,就是颜值高也没问题。比如说哈妮克孜就是颜值高,在微博上扩大,瞬间让所有人都知道我的颜值,成为我的粉丝,下一步再通过作品来不断的吸粉,形成持久的生命力,其实微博主要是提供这样一个平台,来把粉丝用户、明星和作品衔接起来,我们会提供不同的产品。

  比如说你在作品期间,刚才张本也讲到了idoltube,有一些周边衍生视频做短视频项目,这样拿到平台资源和流量,在作品期间吸粉。宣传期肯定是最花钱,最花资源来做工作的一段时间,我们搭着平台的红利,肯定能获得更好的用户。

  达到一定量的粉丝规模之后,经纪公司就要很好的经营这些粉丝,刚才很多人也提到了,这些TOP的艺人,不管是偶像艺人还是好的演员,都会面临粉丝对团队的抱怨,或者整天撕。我们没有喂饱粉丝,我想获取内容,但是找不到,那就到处找,找一些你们不想看到的东西被他们挖出来了。所以我们要通过粉丝运营,把这些粉丝想看到的,通过好的呈现形式来做这样的粉丝运营工作,能形成持久的生命力。

  现在这个行业情况,每年播出的作品呈现着下降的趋势,所以在没有作品的情况下,怎么利用社交平台,利用微博形成持久的影响,持久的吸粉,其实是很重要的。

  邱晨:谢谢吴先生的分享,今天这个小的圆桌论坛主题是如何形成持久生命力,这是在座所有人都关心的,最后能不能请每位老师用简短的发言,给明星或者旗下有明星的机构也好,一个好的建议,如何形成持久的生命力呢?

  曹永寿:吴总提到了核心粉的概念,我多说一点。我们应该要考虑到一个明星粉丝有核心粉、普通粉和路人粉,整个中国市场是7500万。中国有14亿人口,中国网民8.04亿,真正的消费者才会为你的人设买单。如果只专注于7500万,你是Ido,如果关注8.04亿或者14亿,你可能变成周冬雨这样的路线,谢谢。

  高昂:我接着曹总的这个说,今年我们和微博也合作了明星制片人微计划,周冬雨拿到了最具商业价值的奖。之前跟曹总也一直在交流沟通,关于周冬雨的定位是什么。我们的一个共识,冬雨已经是超一线的艺人了,她没有那么多死忠粉,但是却拥有路人或者有更多的关注,为什么?在明星制片人计划片子里可以看到很多答案,她本身就是很真实,古灵精怪的小孩,可以看到她真实的生活。

  周冬雨参加一个活动因为堵车迟到了,她进来的时候红毯已经结束了,她自己走了一下红毯,当时很多没有撤的媒体非常配合。就是这种真实的自我,把她又送上了热搜,那时候她其实没有什么作品,这应该是我们共同研究和学习的,在这样的流量时代。在没有作品期间到底是什么?就是真实和保持自我。

  刚才景甜的这个事也是最好的证明,之前我们也合作过一些项目,所有人对她的认可都是很真实,刚才那一幕也很真实,所以在没有作品的时候一样可以得到流量和大家的喜爱,谢谢。

  穆小勇:刚刚说到产品、作品,我们三个更像是做业务的,我们和曹老师的观点是不同的,我觉得。在勤丽的数据里也可以看到,明星要坚持自我。明星没有自我,完全迎合粉丝了,那一定就完蛋了,因为每个人都有每个人的意见。

  说到现在“寒冬”来了,大家作品越来越少,其实刚刚新浪的老师们也都说了,5G时代要来,大家盼望着“春天”,什么可能是下一个风口?可能是短视频,可能明星们需要更多的短视频的曝光,去做自己新的作品。Mike隋老师的短视频我就看过很多遍,他是走在前面的。

  现在我们也在做这个准备,也有一些策划、剧本,明星参与进来了,接下来我们可以找新浪合作,找大家合作,“冬天”抱团过冬。

  马昊:有一个参加我们节目的小朋友来问我,说我的人设是什么啊?其实我想说人设跟他无关。小朋友的理解是误解,刚才两位老师说得特别好,作为艺人里说就是做真实的自己。人设是什么?是产品逻辑,是我们平台要做的事情。我们怎么在流量时代形成持久的生命力?我觉得就是做好作品,做好与作品相关的每一个艺人的人设。

  什么样的才会有持久的生命力?我最近也在跟行业的一些人聊,就做别人从来没有见过的,你做出的东西没有见过,大家就会记住,这是我的一个理解。

  最后打个广告,明日之子女生季来了,现场很多大V和领导,大家如果有很好的女生欢迎推荐给我们,我们一定把这个作品做好,谢谢大家。

  吴赫:我觉得各位说得挺好的,把我想说的都说了,如果说行业“冬天”的话,就是给大家提供资源的,有很多玩法供大家使用。明年马上会有更多的新人流量涌现出来,明星势力榜我们也会做一个升级,我们有一套线上晋级机制,我们会把纯新人,素人到新人的过程,通过产品衔接起来。如果你想往娱乐行业发展,有做艺人打算的话,你就可以进入到这一套明星运营产品机制来,我们给大家对接行业,对接资源,对接项目,通过你对自己,对人设的定义,不管是你想做什么样的人设,能吸引到什么样的粉丝,决定着你做什么样的发展,所以我们引导新人做这样未来成长的基础,谢谢。

  邱晨:谢谢吴赫老师,我们这个小小的圆桌论坛就到这儿了,希望大家的分享对各位有帮助,关键是到微博平台上一起抱团取暖,谢谢各位。

  接下来一个环节要见到我们的老朋友了,这一个月我才认识了一个新词叫“宠粉”,让我认识到了不一样的微博生态。下面有请一位最宠粉的微博明星@Mike隋做分享,微博同事统计过一个数据,Mike隋每个月转评赞的数能达到两千到三千,这平均是一天跟一百个陌生人创造交流的机会。我以为只有微博粉丝是闲的,原来你也挺闲的,怎么能做到这样的奇迹的?请分享一下。

  Mike隋:我接着你个问题表个态吧,今天我坐在这里听着各位行业大佬,娱乐圈的大V,可惜没有听到景甜的演讲,但是希望我一会儿蹭一点他的热度,我也有点感冒,可以“景天擦鼻涕传染了Mike隋”。大家分享了一些知识、观念、数据和词汇,跟我都不沾边,什么头部艺人、流量艺人、有作品、近一年。

  我要做个自我介绍,活动主办方跟我说了一句,千万别绕得太远,还是要跟粉丝互动有个连接。但是我必须要借这个机会跟大家说一下我跟微博的关系,2009年初我以为自己是时尚先锋,行业领头羊,跑到一家小IT公司说,朋友们国外有个公司叫推特,结果不到一年微博就上线了,觉得自己抢到先机。但是没关系,我注册了微博,可以展现自我价值观、性格和自拍,是这样一个平台。一直玩,有8个年头了,我现在所有演艺事业完完全全要归功于微博。

  刚才马老师说现在很多流量艺人是怎样养成的,是通过选秀节目,一下子到了出道的状态。早在12年前,2006年我型我秀我就参加了,我以为我是嗅觉灵敏的行业领头羊,我说美国有《美国偶像》,这个我也能参加,也能赢。我就去了,只能说我型我秀不太会造星,我哥们儿王啸坤和我现在只能抱团取暖,也是太年轻。

  直接跳转到2012年,我在没做好准备的情况下,微博让我成了一时的红人。当时演艺的机会也不多,外国面孔但是中文这么标准,怎么制造这样的角色呢?一共有几个白求恩呢?我也演了,没有一个火的。我就开始拍自己的网络视频,王啸坤就给我个建议,说你什么最厉害就干什么。我是我学口音很厉害,当时自己拍了一个段子,扮演12个角色。

  当时发到网上有两千微博粉丝,转发量是10—12个。有个朋友搞微博营销,我是怎么搞营销?他说你给点钱,给大V。那时候五千块钱买了好几个转发,我哥们儿说你营销想做多大规模啊?我抖着腿说,能有五千转发吗?他说五千太小了,我们平常一万以下的都不做,我说能做一万的转发吗?因为那时候我有一个喜欢的女孩儿,她当时也是演艺圈的,也玩微博,以前任气挺高。对我有一种爱莫能助,有一种失望的感觉,觉得怎么就没把才华用在对的地方吗?我说这拨营销能做多好?说两万。我说两万她会对我刮目相看的,她会真的喜欢上我,接受我的。我当天早上就发了这个视频,微博搞笑排行榜,现在已经被你们打败了,转发了一下,一个小时之内李开复老师就转发了这个微博,一个小时之内就有3万个转发了,这是在2012年,我说这是要火啊。

  我爸给我打电话,说儿子干吗呢,我说爸,一小时3万了。我爸直接炸锅了,小兔崽子,你什么时候开始赌钱了。我说爸你不懂,这是网上的事。一晚上过去了,25万个转发,最有影响力的姚晨也开始跟着转,大V们都开始转了,我就成了热点人物了。

  2012年年初成了热点人物,到了年底微博红人大会,大家已经把我忘得差不多了。2015年我说再出个作品吧,我这个不长脑子的人,又在年初发了作品,当时全网播放量,包括微信什么的也统计了一下,也是上亿播放量,火车上我模仿不同口音,1月份发的,到了年底大家又不记得我了。

  恰好今天是我第一次正式以我微博上的某种作为来到了微博活动,为什么?因为最近两个月,我真的很闲。我只要发条微博,我是什么样的人气,流量嘎嘎的,300个评论呢,都是真的很喜欢我的粉丝。我会晚上睡觉前一个小时,坐在电脑前回复他们,每个都是我认真读,除非他发的是二哈,二哈我就回他俩二哈,如果他发给我一个桃心,我回他一个比心。如果他有一些感触,我会回复、分享,其实也是作为主持人自我修养的培养,我觉得我可以很快的反映,而不是想一晚上这话我应该怎么回呢。

  我为什么有做这个的动力?为什么要跟粉丝互动?我有一个概念,我觉得和粉丝的行为要以身作则,你希望你的Ido对你,你就应该怎么去对待他们,每个人都有自己的偶像。我的偶像现在最接近的是巨石强森,在外网上关注了他。现在涉及到了体育产业,他已经是自己诸多部电影的制片人了,是Ins上粉丝数最高的人,一个光头,凶凶的大叔,怎么超过其他人的?只是因为他一直在做真实的自我。每天都会说,他自己的所作所为,并且每一个粉丝,每一个观众给他的回馈,所产生的变化和影响。

  今年下半年我回到了国内,因为我在国外拍了4个多月的戏,回来之后我就认认真真经营微博。发现只要你真实的做自己,把点点滴滴真的通过微博去分享,你会很立体的呈现在你的粉丝,呈现在公众面前的。这也是为什么那么多其他平台,我很容易拍小段子,流量也很大,懒得玩,为什么?因为没办法具体多维度的看到我,我的心声、想法,包括参加这个会议之后我有什么感触,在哪儿跟人分享,在哪儿回答评论?在微博。中国还有什么平台可以给我机会,让他们知道真实的我,让他们知道今天我成长了,你们作为粉丝是不是也可以成长,这是我可以做的。

  一天一个小时以上,这个时间成本就太多了,如果评论数上一千的时候,我还怎么照顾到他们?有可能我就要发出一个非常认真的通知了,二哈的评论我有真不回了,只能回比较优质的评论。还是很简单,刚才我听一位老师分享粉丝分几个类型,分路人粉、主力粉、头部流量明星,七八十万个主力粉丝,很有号召力。

  不管多少人,不管你怎样,当我们拿这个大V站在他们面前的时候,其实我们是戴着光环的,我回他一个评论,可能会改变他这一个月的心情,可能会改变他看待人的态度,做事的方式。我做人的理论和座右铭就是,人生在世你能留下什么?我能留下一些好玩的视频,能赚钱,能旅游,我就是希望我的精神能改变到一些人,能影响一些人。

  微博现在是我们交流的一个平台,还是一位老师刚才说的,谁知道网络世界在两年,在2019年,在2020年,还是在2018年会怎样,谁知道未来网络世界会怎样?有可能我们会蜕变成一个新的战场,新的交流方式,但是在此期间,是否能够改变到别人?

  很简单,我有权利选择高昂、懒惰、不互动,我也可以选择作为一个礼貌、热情的人,跟他们非常真诚的交流,这就是我做人的方式,不知道能不能影响到各位,谢谢。

  邱晨:谢谢Mike隋的分享与粉丝的相处之道,如何做好Ido,做真实的人,如何对待粉丝?也是做真实的人。跟粉丝相爱相杀的永远是经纪公司,如何让他们相爱多一点,相杀少一点,如何一起帮助到他们都关注的人,就是明心ido,那我们就有请微博明星高级策划孙莉莉,分享一下“经纪公司和粉丝之间能成为朋友吗?”有请。

  孙莉莉:我跟大家说一下我想分享这个主题的理由,今年饭圈非常被妖魔化,很多后援会争端不断,粉丝手撕经纪公司的情况,但事实真的是这么可怕吗?

  经纪公司和粉丝之间想要做朋友,我们就得知道,我们之间的矛盾到底是什么,这样我们才能实现心与心的交流成为朋友。有四个矛盾:

  1、两者之间缺乏对话渠道和正确的对话方式,实际上他们有很多话想说,但是不知道怎么跟经纪公司沟通,所以就会私信发,超话发,有时候经纪公司又不知道怎么收集和交流。

  2、对同件事物的理解观念不同,立场常有严重分歧。经纪公司是经营艺人的思维,粉丝是精神满足,更多满足的是自己的精神需求,看待一人得时候就会从自己的情感出发。我们打造一个艺人和追一个艺人出发点完全不一样,所以很多粉丝朋友不能理解经纪公司的决定。经纪公司又不知道粉丝产生这个行为的原因,就有一些误会。

  3、两者之间缺乏情感连接,关系链较弱,容易断裂。我可以打一个比喻,造星是有感情的商业,比如说我早上去早餐点买一个包子,跟老板是商业行为,我只要付钱,吃包子,离开就可以了,但是造星并不是这样简单的。

  4、偶像节目急速爆发,饭圈层级混乱,粉丝缺乏正确引导。很多人不知道怎么跟随一个明星,不知道怎么用超话,很多饭圈词汇也不了解,就导致了有的人像我一样拥有十年追星经验,有的人刚追了一年。现在粉丝的长情期越来越短,粉丝相对来说没有那么成熟,需要一些培养和成长过程,也缺乏一些正确的引导。

  说完了这个主要矛盾之后,我们到底应该怎么解决两者之间的矛盾?这一块不得不说微博平台的重要性。因为微博平台拥有非常多的追星女孩,他们可能约有多个微博,我们成为了嫁接粉丝和经纪公司的一个平台,能协助大家建立这样的情感连接。

  现在说到平台的重要性,我们到底应该如何搭建这样的正确沟通交流方式呢?有效的沟通永远建立在双方真诚交流和求同存异的基础上,而不是单方输出,拒绝交流。很多时间粉丝发大段的话,陈述自己激烈的观点,但是他不知道可以比较和平的,有逻辑性的陈述自己的观点。经纪公司遇到事情可能会采取发声明的方式回应粉丝,而粉丝可能更需要有交互,这中间只是有一个理解差值,就是双方都没有通过交流来实现理解这件事情,所以我们给粉丝、经纪公司也有一些小建议。

  3。正确发挥自己的主观能动性,合理带动饭圈氛围,营造和谐氛围。和谐饭圈范围需要每个参与到活动中的人努力,不是一个人优秀就行了,饭圈需要每个人的努力,发挥自己的主观能动性,带动周边的人,周边的人都优秀了,这个圈子也优秀了。

  2。可持续化运营偶像产品,注重差异化,加强优质内容输出以及团队性的打造,建立情感连接。像韩国有非常多的家族饭,他们打造出来的整体艺人都喜欢。比如说有的人喜欢一个团体里的,他喜欢大哥,那个喜欢二哥,会说这个人是自己的弟妹。我们没有这样成熟的家族饭的形成,情感连接上是差了一点的。

  3。用偶像本身去引导粉丝成长,利用渠道,扩散正面积极的偶像精神。我们一直说偶像,偶像到底是什么?其实偶像也是一个意见领袖,他需要用自己的精神想法来影响粉丝,帮助他们成长。

  接下来我们说一些具体的建议,能给到粉丝这边。粉丝如何在微博渠道正确发声,表达观点呢?我们有个超话社区,很像贴吧、论坛,你们喜欢同一个艺人都可以在同一个超话里交流,如果现在有网的话可以打开看一看,超话里非常多的粉丝,每天非常积极的安利自己的偶像,发他的流程、日程,就是扩散他的信息。我们都追星,但是有时间差值,我不能获得这个信息,但是可以靠同圈子的人分享给我。另外希望粉丝可以理性交流,互助成长,这边也有同事会收到,说超话里有人打架,有一些不太良好的内容。

  我们去帮助清理或者协助饭圈做这个,其实是辅助功能,最主要的还是希望粉丝能够主动的,自己进行有意义的,或者更理性的交流案例。

  今天也有很多粉丝后援会的朋友们,粉丝后援会要发挥自己领袖的作用,因为后援会在整个追星群体中是组织者的身份,是要发挥自己意见领袖作用的,引导你这个圈子粉丝的成长,由死忠粉吸散粉,让喜爱同一个Ido的人不断壮大。

  另外我们也会经常发一些运营活动,希望粉丝团和艺人加入进来,就是希望能积极参与这些运营活动,让大家的观点向外扩散,借助活动机会积极表达自我。因为我们知道粉丝后援会和艺人非常繁忙,我们也会组建这样的活动帮助大家。比如说我们有粉丝嘉年华活动,也有饭圈101活动,也有追星体验官活动,让艺人加入进来,知道真实的追星女孩每天都在干什么。

  那我们该如何透过这种渠道正确带动饭圈氛围,营造和谐的环节呢?首先要合理面对饭圈竞争,第二要多元化的运营后援会。为什么说合理面对饭圈竞争呢?因为后援会之间都有竞争,我们有超话社区、明星势力榜,都有排名机制。有的粉丝朋友希望自己的Ido有更好的排名,就要为他赢取更好的位置,我们希望正面积极的讨论这些事情,合理运用数据,减少彼此的竞争。因为大家都是追星群体,心情都是一样的。

  什么是多元化的运营呢?要积极运营各种活跃粉丝的活动,各家都在做,包括针对特殊节日的,跟我们平台合作的,最近有在做粉丝微力量的,结合我们这个活动来做的。像王俊凯后援会就说你来提问,我来告诉你,有很多交流,可能让新入饭圈的人可以了解到饭圈是怎么样的存在。

  现在数据女孩的增长比较多,大家特别注重转发,去轮数据。其实我希望大家在评论、点赞等等形式上,都能有积极多元化的运营。因为转发数据大家已经做得很优秀了,我们怎么在评论上进行安利呢?怎么显示各家的优势呢?这是大家可以思考和建议学习的方向,去产出趣味性的物料,帮助偶像二次发酵。因为我们每年会有非常多的影视剧产出,我们想要向别人安利我的Ido,就把他的影视化产品用我自己的方式推荐出去,这也是可以借鉴的,并且是非常行之有效的方式。

  这是今年的一些活动,可以给大家看一下。之前我跟大家说的追星体验官活动,是在粉丝嘉年华里特别有特色的。以前没有艺人参与到追星环节,比如说白宇、邢昭林、秦奋都有参加这个活动。白宇做的活动很有意思,每天都在自己的超话里问粉丝,我有没有按照格式发贴,这是跟粉丝拉近距离的方式。自己发错了超话格式,也会产生很多有趣的互动,这是Jeffrey的事情。邢昭林就是监督自己的粉丝,说我监督你们签到。勤奋更异常优秀了,有同事统计过,他空降超话几千次,每天都去超话看看自己的粉丝,这是跟粉丝拉近互动非常好的方式。

  饭圈101分四个赛道,中间漫画形式的是陈立农家粉丝画的,可以为自己的粉丝生产这样的物料,安利自己的Ido。包括现场有人行立牌,想让粉丝跟自己的Ido合影,那天下雨了,就有非常多的粉丝给自己的Ido穿雨衣。我们每年粉丝嘉年华是艺人在热搜上,但是今年也有站姐上热搜,有很多泛圈的东西出来的,这是在Ido微流量活动中王俊凯家粉丝做的,有很多激励方式让粉丝们参与。

  经纪公司如何在渠道做好粉丝信息反馈收集呢?官博、超话和运营活动信息收集。我们官博更多的是在公布一些信息、流程,是官方发声渠道,其实它也是重要的信息收集平台,因为有大量粉丝去评论、留言、私信。我没有来微博之前是做节目的,每天有几千条私心,我每天都看。看它不是因为没事,而是希望知道关注我们节目的人想看什么,不想看什么,甚至有一些不是太友好的词汇我也看了,我想理解他们为什么会产生这样的词汇,是我们有什么做的不到位的地方,去了解粉丝的心理,在自己的运营上做调整。

  另外就是超话,它是贴吧论坛式的东西,我们也可以关注,每个粉丝某个时间段内在讨论什么,有哪些是有价值的,我们是可以利用的。有饭圈101活动等等运营活动,是不是有一些有价值的信息可以应用到艺人打造中的?经纪公司可以在这三点上做反馈收集,刚才张勤丽老师也说到了,现在是互利共生的追星模式,他们更希望参与到偶像的职业规划中来,希望自己的声音被倾听、采纳,渴望和经纪公司对话。

  经纪公司应该如何跟粉丝建立起情感连接呢?它是一庄有感情的生意。怎么做这个生意?我们不得不说偶像产品之间是最重要的事情,就是要可持续化的运营产品,避免过度暴利化商业输出。很多Ido红了之后,因为有流量可以变现,但是拥有了巨额流量和人气之后,可能微博整个就呈现了一种商业化非常重的情形,有的Ido被调侃说变成了广告博主。这本身对圈粉、固粉来说不是很好的形式,你还是要注重在微博人设上的打造,这也是刚才圆桌论坛各位老师讨论的主题之一。

  另外就是团队包装这件事,现在经纪公司会被粉丝误解、不理解,我们一直是躲在幕后的,是神秘不被了解的形象的,这是肯定的。怎么消除这种误会呢?现在官博没有被完全开发,我们可以加强对官博的运营,侧面输出团队和艺人的想法,让粉丝侧面了解到经纪公司是这样想的,可能可以支持经纪公司的决定,成为重要的宣发力量。侧面的展现团队的性格,我觉得如果能做到优质的打造,对自己公司是非常有好处的,这也是能形成家族饭的方式之一。

  这是明星制片人汪苏泷的项目,这是我本人看制片人项目里比较喜欢的,这是为了新专辑打造的,分得很细致。里面有讲专辑是怎么诞生的,装发是怎么形成的,衣服是怎么挑选的,录制中有哪些不为人知的故事,这个过程我看到了团队跟他的关系,他制片人的想法,以及不了解专辑需要付出努力的地方。以前我也没有很关注汪苏泷老师,但是最近很关注,就是因为这个项目,发现还有这么可爱的艺人,他们团队也这么可爱,进而关注了这个艺人。

  包括直线日博主的项目,可以发一些自己的爱好,比如说于朦胧老师非常喜欢拍照,他就发了很多,很多人就发现他很会拍照,很会剪辑,自己的人设就出来了。在这上面发酵和展示偶像人设,通过很短期的时间,让大家了解到你的Ido是什么样的人。

  刚才数据前面老师已经分享过了,这一届追星粉丝都是初恋粉,以前没追过星,怎么引导这些人呢?相比于同伴的力量,更需要用偶像的力量。像我劝说我的朋友你应该怎么样,他是不听的,但是Ido说他百分之百听,这是他心中不可或缺的形象,而且是对他极有影响力的人。比如说王凯老师粉丝有个超话,叫我为王凯当学霸,以前一个访问,主持人说你喜欢什么样的人,王凯说我喜欢女博士,所以Ido就有这样一个行为,所以有了一个很好的引导。

  我有一个朋友以前完全不喜欢剪辑,但是就是喜欢追星,觉得别人剪的不好,自己就去学习了,现在成了剪辑师,也有剪辑师的工作,这都是追星带来的优质的过程。包括潘粤明老师经常在微博上画画,很多粉丝也跟他互动,说潘老师你看我画得好吗等等,粉丝为了偶像会学习这项技能。

  最后我想跟大家说一下我的心声,我希望倾听理解改变这是经纪公司和粉丝成为朋友的基础,偶像要明白成为偶像的意义,发挥偶像的力量引导粉丝,粉丝能够不断成长,明白合理正确应援的重要性。如果都能做到这样的话,我们的饭圈总有一条会成为能被理解的饭圈,谢谢大家。

  邱晨:谢谢孙莉莉的分享,大家看看景甜老师现在在微博热搜第几了?第一了。大家的力量很大,我们接下来的话题跟这个有关,就是明星正能量,微博是非常多社会热点事件,被大家看见、发展、讨论的平台,为了更好的让明星发挥偶像的力量,带动传播正能量,明星势力榜首11月1日起就有了新的维度,正能量值,我们也有一系列的正能量活动。

  接下来就要由我这个跟正能量没什么关系的人,念出微博2018正能量影响力明星榜单,他们是:陈坤、黄渤、许晴、杨幂、佟大为、张一山、黄宣、迪丽热巴、关晓彤、李斯丹妮。

  还有2018年正能量榜样:范丞丞、沈月、王鹤棣、黎一轩,朱庭辰,朱丹妮,林源、彦希、孟子义、徐申东。

  接下来有几个奖要发,首先要颁发的是“2018微博十大影响力机构”,具有优质艺人打造模式和成熟项目运营经验,是优质艺人培育土壤,他们是:嘉行传媒、哇唧唧哇,泰洋川禾、黑金经纪、悦凯娱乐、乐华娱乐、芒果娱乐、东申未来、且乐影视、觉醒东方,有请微博副总裁郑伟(音)上台颁奖。

  邱晨:接下来要颁发的是2018年微博十大影响力粉丝团,他们是:张艺兴吧XingPark,蔡徐坤全球粉丝后援会,王源微吧,杨洋全球后援会官博,华晨宇全球歌迷会官博、王俊凯后援会官博、TFBOYS微吧、Dear迪丽热巴后援会、杨幂微吧、易烊千玺后援会官博。有请微博搜索总经理黄远文(音)先生为大家颁奖。

  邱晨:非常欢迎大家的到来,希望大家都有所收获,希望我们小小的房间能继续绽放出大的能量,谢谢各位,我是邱晨。再见!

(来源:未知)

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